Видеопродакшен за последние два года изменился сильнее, чем за предыдущие десять. Изменились не только инструменты — изменилась сама логика производства.
Разберём, что произошло и как это влияет на заказчиков и производителей видеоконтента.
Главное изменение 2026 года
Скорость важнее «идеальности». Заказчики больше не готовы ждать месяц ради идеального ролика. Две недели — уже долго. Рынок требует реакции на тренды, а тренды живут дни.
Вертикаль стала основным форматом. Горизонтальное видео 16:9 теперь делается как адаптация, а не наоборот. Мобильное потребление окончательно победило.
AI вошёл в процесс, но не заменил людей. Нейросети ускоряют рутину — субтитры, черновой монтаж, обработка звука. Но креатив, стратегия и понимание бренда по-прежнему требуют человека.
UGC-эстетика проникла в корпоративный сегмент. Даже крупные бренды снимают «как на телефон» — потому что такой контент работает лучше в таргете.
«Много и быстро» вместо «один идеальный». Запрос сместился от единичного имиджевого ролика к потоку контента на месяцы вперёд.
Главный вывод: Побеждает не тот, кто делает красивее, а тот, кто делает быстрее, больше и точнее под задачу.
Как изменился запрос клиентов
Раньше: один ролик на год
Ещё 3-4 года назад типичный запрос выглядел так: компания заказывала «главный ролик» — имиджевый, дорогой, с претензией на вечность. Его планировали использовать везде: на сайте, в презентациях, на выставках, в соцсетях.
Процесс занимал месяцы. Бесконечные согласования, десятки правок, споры о каждом кадре. Перфекционизм был нормой — ведь этот ролик должен был представлять компанию годами.
Сейчас: серия роликов на месяц
Сегодня клиенты приходят с другим запросом: «Нам нужен контент-поток». Не один ролик, а пять-десять. Не на год, а на месяц-два. И желательно вчера.
Пакетные предложения стали стандартом. Продакшены, которые раньше продавали единичные проекты, теперь предлагают абонементы: столько-то роликов в месяц за фиксированную сумму.
Приоритет сместился от идеальности к скорости. Лучше выпустить хороший ролик сегодня, чем отличный через месяц — потому что через месяц повестка изменится.
Что это значит для заказчика
Бюджет теперь распределяется на объём, а не концентрируется в одном «шедевре». Вместо 500 000 рублей на один ролик — те же деньги на десять роликов по 50 000.
Нужна система производства, а не разовый проект. Если вы планируете регулярный контент, ищите подрядчика, который умеет работать потоком, а не только над «особенными» проектами.
Вертикальный формат — новый стандарт видео
Было: горизонталь — основа, вертикаль — адаптация
До недавнего времени всё снималось в классическом формате 16:9. Горизонтальное видео считалось «настоящим», а вертикальные версии делались по остаточному принципу — просто обрезали картинку.
Результат был соответствующим: потерянная композиция, ощущение «второсортности». Вертикальные версии выглядели как компромисс.
Стало: вертикаль — основа, горизонталь — адаптация
В 2026 году логика перевернулась. Если ролик предназначен для соцсетей, а большинство роликов сейчас именно для них — съёмка сразу планируется под формат 9:16.
Мобильное потребление контента окончательно победило. Люди держат телефон вертикально и не хотят его поворачивать. Горизонтальное видео в ленте TikTok или Reels выглядит как маленькая полоска посреди экрана.
Горизонтальная версия теперь делается только при необходимости — для YouTube, для сайта, для презентаций. И это уже адаптация основного вертикального материала, а не наоборот.
UGC-эстетика в профессиональном продакшене
Почему «непрофессиональное» стало трендом
Парадокс: чем качественнее выглядит реклама, тем хуже она работает в соцсетях. Причина — баннерная слепота. Пользователи за годы научились мгновенно распознавать и пролистывать «рекламный» контент.
Доверие к «живым» людям оказалось выше, чем к постановочным роликам. Видео, где обычный человек рассказывает о продукте, воспринимается как рекомендация, а не как реклама.
Алгоритмы соцсетей усилили этот эффект. Платформы продвигают нативный контент, который удерживает внимание. А удерживает внимание то, что выглядит органично в ленте.
Как это выглядит в 2026
Съёмка на телефон перестала быть признаком экономии. Теперь это осознанный творческий выбор. Профессиональные продакшены специально снимают «как на айфон», потому что такой контент конвертирует лучше.
«Говорящая голова» с субтитрами — полноценный рабочий формат для performance-рекламы. Никаких сложных декораций, просто человек, который смотрит в камеру и говорит о продукте.
Намеренная «небрежность» стала приёмом в производстве рекламных видео. Лёгкая тряска камеры, не идеально выверенные склейки, естественные паузы в речи — всё это создаёт ощущение подлинности.
AI-инструменты для создания видео: что работает, что нет
Что реально используем в 2026
Нейросети прочно вошли в рабочий процесс, но в конкретных, ограниченных задачах.
Генерация черновых сценариев и идей. AI отлично помогает на этапе брейншторма — выдаёт десятки вариантов, из которых можно выбрать направление. Финальный сценарий всё равно пишет человек.
Автоматические субтитры и перевод. Качество распознавания речи достигло уровня, когда ручная правка минимальна. Экономия времени — в разы.
Улучшение звука. Шумоподавление, выравнивание громкости, удаление эха — рутина, которую AI делает быстрее и часто лучше человека.
Быстрый подбор музыки. Сервисы научились понимать настроение ролика и предлагать подходящие треки за секунды.
Генерация простой графики и фонов. Для несложных задач — плашки, паттерны, абстрактные фоны — нейросети справляются.
Черновой монтаж. AI умеет отбирать лучшие дубли и собирать черновую склейку, которую монтажёр потом доводит до ума.
Что пока не работает
Полная генерация видео. Sora, VEO 3 и аналоги впечатляют в демо, но для коммерческого использования качество недостаточное. Артефакты, неестественное движение, проблемы с консистентностью.
Замена актёров и дикторов. Искусственные голоса и лица заметны. Для серьёзных проектов — неприемлемо.
Креативная разработка. AI не понимает контекст бренда, не чувствует аудиторию, не считывает культурные нюансы. Идеи получаются generic.
Сложный монтаж и сторителлинг. Нарратив, ритм, эмоциональные акценты — здесь нужен человек.
Как AI изменил процесс
Препродакшен стал быстрее. То, что раньше занимало дни, теперь делается за часы.
Рутинные операции автоматизированы. Монтажёры и звукорежиссёры тратят время на творческие задачи, а не на механическую работу.
Стоимость базовых роликов снизилась. Простой контент стал дешевле в производстве.
Парадоксально, но ценность креатива и стратегии выросла. Когда рутину делает машина, конкурентным преимуществом становится то, что машина делать не умеет.
Что осталось неизменным
Сценарий решает всё
Технологии изменились радикально, но фундаментальное правило осталось: плохой сценарий не спасёт никакой AI, никакая камера, никакой монтаж.
Ценность хороших сценаристов только выросла. Когда техническое исполнение стало доступнее, качество идеи и текста стало главным дифференциатором.
Звук важнее картинки
Это правило работает десятилетиями и продолжает работать. Зритель простит неидеальную картинку, но плохой звук — шипение, эхо, неразборчивую речь — выключит сразу.
Инвестиции в звук окупаются всегда. Хороший микрофон важнее дорогой камеры.
Понимание аудитории — основа
Нельзя делать ролик «для всех». Это было правдой двадцать лет назад, это правда сейчас. Без понимания, кому вы говорите и что этим людям важно, любой ролик — выстрел в пустоту.
Исследования и качественный брифинг по-прежнему критичны. AI не заменит разговор с реальными клиентами.
Качественный продакшен имеет значение
UGC работает — но не везде. Для performance-рекламы в соцсетях «телефонная» эстетика эффективна. Но для имиджевых задач, для B2B, для премиальных продуктов нужен профессиональный уровень.
Контекст определяет формат. Универсального решения нет.
Что это значит для заказчика в 2026
Планируйте серию, а не один ролик
Бюджетируйте сразу на 3-6 месяцев контента. Один ролик — это не стратегия, это разовая акция.
Обсуждайте с подрядчиками пакетные условия. Серийное производство дешевле в пересчёте на единицу и эффективнее для бизнеса.
Начинайте с вертикального формата
Если ваш контент предназначен для соцсетей — снимайте сразу под вертикаль.
Горизонтальная версия нужна только для конкретных задач: сайт, YouTube, презентации. Если таких задач нет — не тратьте бюджет на адаптацию.
Рассмотрите UGC для performance-рекламы
Не каждая задача требует дорогого продакшена. Для таргетированной рекламы, для тестирования гипотез, для быстрого запуска — UGC-форматы часто работают лучше.
Тестируйте «простые» форматы. Иногда ролик за 15 000 рублей приносит больше заявок, чем за 150 000.
Используйте AI для рутины, не для креатива
Автосубтитры — да. Шумоподавление — да. Генерация идей для брейншторма — да.
AI-сценарий без человеческой доработки — нет. Полностью сгенерированное видео для серьёзных задач — нет. Машина ускоряет процесс, но не заменяет мышление.
Заключение
Видеопродакшен в 2026 году — это баланс между скоростью и качеством, между технологиями и человеческим креативом, между трендами и фундаментальными принципами. Выигрывают те, кто понимает, когда нужен UGC за 10 тысяч, а когда — полноценный продакшен. И те, кто умеет делать много, быстро и при этом в точку.
