Средства массовой информации представляют собой важный коммуникационный канал. Поэтому комплексный мониторинг является необходимой составляющей аналитической деятельности.
Информация на протяжении многих лет выступает в качестве важнейшего актива. С ее помощью можно не только влиять на поведение людей, но и воздействовать и заранее определять самые разные процессы. Об этом можно узнать больше информации на https://trendfox.ru/uslugi/monitoring-smi/.
Что такое мониторинг СМИ
Мониторинг является совокупностью способов для отслеживания информации по определенной теме, которая публикуется в средствах массовой информации, для достижения определенного результата. Мониторинг преследует сразу несколько целей:
- Анализ в области творческих стратегий.
- Анализ данных рекламных кампаний.
- Анализ информационного пространства в целом и оценка его изменений.
- Анализ активности конкурентов.
Результатом проведенного мониторинга выступает исчерпывающий аналитический отчет. Таким образом, можно быстро получить всю необходимую информацию, отслеживать развитие процессов в социальной и политической среде, а также оперативно отреагировать на изменение мнения аудитории или общества в целом.
Этапы мониторинга средств массовой информации
Весь процесс проходит в соответствии со следующими этапами:
- Отслеживание тематической информации в различных источниках. Это подготовительная работа, в ходе которой определяется перечень СМИ, где наиболее широко раскрывается нужная тематика;
- Сбор важного материала. Отбираются данные, которые соответствуют критериям поиска;
- Систематизировать полученные материалы по заранее определенным признакам. Важный этап, который необходим для проведения дальнейшего анализа;
- Проведение анализа всей собранной информации. Это необходимо для того, чтобы усовершенствовать определенные мероприятия.
Основные правила мониторинга
Для правильного мониторинга необходимо правильно собрать данные. Это главное правило. Поэтому используются такие методы сбора, как:
- Количественно-качественный. Выявляет и оценивает активность участников рынка в СМИ.
- Количественный. Основывается на разных опросах.
- Качественный. Применяется при сборе и анализе действий и мнений целевой аудитории.
Для получения качественного результата важно брать во внимание только актуальную информацию. Поэтому стоит заранее учесть особенности тематики, которая подлежит мониторингу. Некоторые области не имеют фактических изменений на протяжении продолжительного времени, в то время как другие могут подвергаться таким изменениям каждый день или час. Использование свежей и полной информации будет служить гарантией качества.