Pero la crisis pronto golpeó, y la actividad tormentosa de la opinión prácticamente quedó en nada. La implementación fue lentamente, y la construcción estuvo completamente congelada durante varios años. Es por eso que en 2011 la gerencia de la compañía anunció un cambio de marca a gran escala. Los nuevos tiempos son una nueva estrategia. Una de las etapas de su implementación era deshacerse de los activos innecesarios. Fue la compañía canadiense VHL quien actuó como lastre. Ya en 2012 se vendió por $ 11 millones.