La memorización de la publicidad al aire libre ocurre involuntariamente. Pasando al menos dos veces al día después de una pancarta u otra estructura publicitaria, cada uno recuerda involuntariamente su contenido. Como resultado, la información se “pospone” en algún lugar en la memoria, y en el momento de elección de los bienes, se prefiere la marca que se representa en la publicidad al aire libre.